Tin triển lãm

[DESIGN MARKET] (Booth 286-287) – Brand Identity Solutions for Vietnamese Brands

DI SẢN VIỆT: ĐỨNG YÊN ĐỂ BẢO TỒN HAY BỨT PHÁ ĐỂ DẪN ĐẦU?

“Trong nhà có báu thôi tìm kiếm” – Phật Hoàng Trần Nhân Tông 

Có một nghịch lý đau lòng mà chúng tôi thường thấy trong những chuyến thực địa: Nhiều doanh nghiệp Việt đang sở hữu những “di sản triệu đô” nhưng lại khoác lên mình “lớp áo nghìn đồng”. Chúng ta có những dây chuyền sấy đạt chuẩn EU, những vùng nguyên liệu hữu cơ được thế giới khao khát, nhưng khi bước ra bàn đàm phán quốc tế, chúng ta vẫn bị rơi vào “Bẫy di sản” (Heritage Trap) – nơi bản sắc vô tình trở thành rào cản của sự chuyên nghiệp.

SỰ KHẮC NGHIỆT CỦA “ DI SẢN TĨNH”  

Trong lĩnh vực quản trị thương hiệu, thế giới từ lâu đã chuyển dịch sang mô hình Cách tân di sản (Heritage Innovation). Ngược lại, tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp đang nhầm lẫn giữa “Bảo tồn” và “Đứng yên”. Việc lạm dụng những hoạ tiết xưa được mô phỏng một cách sơ sài, hay giữ nguyên những bộ nhận diện từ thập niên cũ với lý do “giữ gốc”, vô tình tạo ra một Khoảng cách tin cậy (Trust Gap). Đối tác quốc tế nhìn vào một diện mạo mộc mạc và họ hoài nghi: Liệu một đơn vị có hình ảnh “nhà làm” (homemade) có đủ khả năng vận hành một hệ thống sản xuất phức tạp và ổn định? 

BỨT PHÁ: KHI DI SẢN MANG “ĐỘNG CƠ” CỦA TƯƠNG LAI

“Dĩ bất biến. Ứng vạn biến.” – Chủ tịch Hồ Chí Minh 

Trong cuộc viễn chinh ra biển lớn, bản sắc văn hóa chính là chiếc la bàn bất biến, giữ cho chúng ta không lạc mất mình giữa đại dương mênh mông. Còn con thuyền, cánh buồm hay cách chúng ta vượt qua những con sóng dữ chính là sự vạn biến khôn ngoan. Chiến lược có thể thay đổi, kỹ thuật có thể nâng tầm, sản phẩm có thể làm mới dựa trên nguồn lực thực tế, nhưng cái “Chất TA” trong huyết quản thì mãi mãi vẹn nguyên. 

Thực tế, bản sắc Việt chính là một loại Lợi thế cạnh tranh (USP) mà các tập đoàn đa quốc gia không bao giờ sở hữu được. Nhưng để biến bản sắc thành lợi nhuận, doanh nghiệp cần can đảm thoát khỏi sự hoài cổ truyền thống để tiến tới sự chuyên nghiệp sắc sảo.

Nếu Anh/Chị đang tìm một cách tiếp cận thương hiệu gốc rễ hơn, như một kim chỉ nam cho toàn bộ hoạt động trải nghiệm và giao tiếp của doanh nghiệp, chúng tôi rất mong được gặp Anh/Chị tại 𝐅𝐎𝐎𝐃𝐄𝐗 𝟐𝟎𝟐𝟔.

Thời gian: 15 – 18.04.2026

Địa điểm: Trung tâm Hội chợ & Triển lãm Sài Gòn (SECC), P. Tân Mỹ, TP. Hồ Chí Minh

Booth: Design Market 286 – 287

Hotline: ​​0964 30 10 10

Website: www.designmarket.vn 

 

Hẹn gặp Anh/Chị tại 𝐈𝐃. 𝐋𝐀𝐁 𝐎𝐍-𝐀𝐈𝐑